ધૂરંધરની રિલીઝ પહેલાં, ઉભરતા પ્રતિભાશાળી ધ્રુવ રાઠીએ તેની તુલના એક ગેંગ સાથે કરી હતી. જોકે, ફિલ્મે બોક્સ ઓફિસ પર ઝડપથી ₹800 કરોડની કમાણી કરી, જેના કારણે વ્યાપક ચર્ચા થઈ. ત્યારબાદ ધ્રુવે બીજી એક પોસ્ટ પોસ્ટ કરી, જેમાં ફિલ્મના કહેવાતા પ્રચારને નકારી કાઢવાનું વચન આપ્યું. તેને આશા હતી કે તેનો વિડિયો ધુરંધરની ગતિને રોકશે.
પરંતુ તેમના પ્રયાસો નિષ્ફળ ગયા. પરિણામ એ આવ્યું કે તેમના પોતાના ફોલોઅર્સે તેમને ટ્રોલ કરવાનું શરૂ કરી દીધું. તેમને તેમની યુટ્યુબ ચેનલ પરથી ટિપ્પણીઓ ડિલીટ કરવાની ફરજ પડી છે. ધ્રુવ રાઠીએ 20 ડિસેમ્બરે, ધુરંધરની રિલીઝના ત્રીજા શનિવારે, X પર એક પોસ્ટ પોસ્ટ કરી હતી. ત્યાં સુધીમાં, ફિલ્મે ₹700 કરોડની કમાણી કરી હતી. પોસ્ટમાં, તેમણે ધુરંધરને લગભગ ધમકી આપતા લખ્યું હતું કે, “એક યુટ્યુબ વિડિઓ 300 કરોડની પ્રચાર ફિલ્મને બરબાદ કરવા માટે પૂરતો છે અને હું ગેરંટી આપું છું કે આ વિડિઓ પછી, એટલો મોટો હોબાળો થશે કે તેઓ તેને સંભાળી શકશે નહીં.”
આ વીડિયો આજે રાત્રે રિલીઝ થશે. લોકોએ આના પર તેમને ટ્રોલ કરવાનું શરૂ કર્યું. આવી સ્થિતિમાં, તેમણે દોઢ કલાક પછી બીજી પોસ્ટ કરી અને કહ્યું કે રડવાનું શરૂ થઈ ગયું છે. રાહ જુઓ, ધીરજ રાખો. એક તોફાન આવી રહ્યું છે. વચન મુજબ, ધ્રુવે તે રાત્રે રિયાલિટી ઓફ ધુરંધર ફિલ્મ નામનો એક વીડિયો રિલીઝ કર્યો. તેમાં તેમણે આદિત્યધર, ધુરંધર અને વર્તમાન કેન્દ્ર સરકાર પર ટીકા અને આરોપોનો વરસાદ કર્યો. આ દરમિયાન તેમણે ધુરંધરને ધ તાજ સ્ટોરી અને ધ બંગાળ ફાઇલ્સ કરતાં વધુ સારી સિનેમા ગણાવી. તેમના મતે, બીજી બંને ફિલ્મો ખરાબ હતી, પરંતુ રણવીર સિંહની ફિલ્મ આકર્ષક છે, જેના કારણે તેનો પ્રચાર વધુ ભયંકર છે.
ધ્રુવે ફિલ્મની ટીકા પોતાની રીતે કરી હતી, પરંતુ તેના ચાહકોને પણ તે ગમ્યું નહીં. લોકોએ વીડિયોના કોમેન્ટ સેક્શનમાં તેને ટ્રોલ કરવાનું શરૂ કર્યું. એક યુઝરે લખ્યું, “ભાઈસામાજિક જવાબદારીની પણ અપેક્ષા રાખી શકાય છે.” જ્યારે તેઓ પીકે બનાવી રહ્યા હતા ત્યારે તમને આ બધું કેમ યાદ ન આવ્યું? બીજાએ લખ્યું, “હવે આ વિડીયો તેમને ફિલ્મના માર્કેટિંગમાં વધુ મદદ કરશે. ભલે તે વિડીયોમાં કેટલા લોકોનો સમાવેશ કરે. નિર્માતાઓએ પહેલાથી જ સ્પષ્ટ કરી દીધું છે કે આ એક કાલ્પનિક ફિલ્મ છે.” હકીકતમાં, ધ્રુવ ખાતરી કરશે કે ધુરંધર લાંબા સમય સુધી ચાલે.
ત્રીજાએ ધ્રુવના વીડિયોના સમય પર સવાલ ઉઠાવતા કહ્યું, “બિહાર ચૂંટણી પૂરી થયાના 10 દિવસ પછી આ વીડિયો બહાર આવ્યો. હવે, ₹500 કરોડ કમાયા પછી, ધુરંધર વિશે એક વીડિયો બહાર આવી રહ્યો છે. તમે તમારા ફોલોઅર્સને મૂર્ખ બનાવી રહ્યા છો.” આવી ઘણી ટિપ્પણીઓ સોશિયલ મીડિયા પર વાયરલ થઈ છે. ધ્રુવના વીડિયો પર પણ નકારાત્મક ટિપ્પણીઓનો પૂર આવ્યો, પરંતુ પછી તે અચાનક ગાયબ થઈ ગઈ.
લોકોએ આરોપ લગાવ્યો કે ધ્રુવ રાઠીની ટીમ તેમની ટિપ્પણીઓ કાઢી રહી છે. એવો પણ દાવો કરવામાં આવી રહ્યો છે કે તેમણે 2,000 થી વધુ ટિપ્પણીઓ કાઢી નાખી છે. થોડા સમય પછી, ધુરંધર વીડિયોના ટિપ્પણી વિભાગ માટેની સેટિંગ્સ બદલાઈ ગઈ. એવું બહાર આવ્યું કે ધ્રુવે ફક્ત સબ્સ્ક્રાઇબર્સ માટે ટિપ્પણી વિભાગ ખુલ્લો રાખ્યો હતો. આનો અર્થ એ છે કે જે લોકોએ એક અઠવાડિયા પહેલા ધ્રુવ રાઠીની યુટ્યુબ ચેનલ પર સબ્સ્ક્રાઇબ કર્યું હતું તેઓ જ વિડિઓ પર ટિપ્પણી કરી શકશે.ધ્રુવે પોતે એક પોસ્ટમાં આ વાત સ્વીકારી છે. તેણે લખ્યું, “મેં હાલમાં મારો કોમેન્ટ સેક્શન ફક્ત સબ્સ્ક્રાઇબર્સ માટે ખુલ્લો રાખ્યો છે.
હવે બધા બ્લાઇન્ડ ફોલોઅર્સ અને આઇટી સેલ્સ ટ્રોલર્સે કંઈપણ લખતા પહેલા મારી યુટ્યુબ ચેનલને સબ્સ્ક્રાઇબ કરવી પડશે. મજા કરો.” નોંધનીય છે કે ધ્રુવ રાઠીએ ધુરંધરની રિલીઝના ત્રીજા શનિવારે આ વીડિયો પોસ્ટ કર્યો હતો.તે દિવસે ફિલ્મે ₹૩૪.૨૫ કરોડ (૩૪૨.૫ મિલિયન) ની કમાણી કરી. બીજા દિવસે, તેની કમાણી વધીને ₹૩૮.૨૫ કરોડ (૩૮૨.૫ મિલિયન) થઈ ગઈ. આ લખાય છે ત્યાં સુધી, ફિલ્મે ₹૮૩૬.૭૫ કરોડ (૮૩૬.૭૫ મિલિયન) ની કમાણી કરી છે. ટ્રેડ નિષ્ણાતોનો અંદાજ છે કે ફિલ્મની કમાણી ચોક્કસપણે ₹૧૦૦ કરોડ (૧૦૦ મિલિયન) ને વટાવી જશે.
